Storbritanniens nationale turistbureau har oprettet sin første handelsmission til Australien siden 2016 for at sætte skub i den britiske turisme.
Handelsmissionen er en del af VisitBritains strategi for at promovere Storbritannien som en af de bedste feriedestinationer for australske rejsende.
Arrangementet vil bringe britiske turistleverandører og australske rejseindkøbere sammen fra 9. til 13. september i Sydney, Melbourne og Brisbane.
Handelsmissionen vil omfatte en-til-en- og panelmøder mellem britiske turistvirksomheder og australske rejsebureauer.
Disse møder vil fremvise nye produkter og tjenester og skabe muligheder for, at australiere kan udforske mere af Storbritannien.
De deltagende britiske leverandører omfatter hoteller, attraktioner, destinationsselskaber, detailhandlere og rejsearrangører over hele landet.
Deltagerne vil også netværke med de bedste australske rejsebureauer for at fremme britisk turisme og generere bookinger.
I takt med at rejsebranchen kommer sig over pandemien, ser VisitBritain Australien som et vigtigt marked for at sætte skub i turismen.
Fokus på skærmturisme
Australske besøgende har vist øget interesse for at udforske Storbritannien, hvilket gør denne handelsmission til en vigtig mulighed for at styrke forbindelserne.
VisitBritains formand Nick de Bois CBE understregede, at dette er et stort skridt i retning af at genoptage forbindelsen med den australske rejsebranche.
“Begejstringen fra britiske turismeudbydere for at gøre forretninger med Australien er tydelig,” sagde han i en pressemeddelelse.
Et af højdepunkterne i missionen er at promovere VisitBritains kommende “Starring GREAT Britain”-kampagne, som skal lanceres i begyndelsen af 2025.
Denne kampagne vil fokusere på “skærmturisme”, hvor besøgende udforsker steder, der optræder i film og tv-serier.
VisitBritains undersøgelser viser, at 86 procent af de australiere, der er interesserede i at besøge Storbritannien, gerne vil se steder fra film og tv-serier.
Kampagnen har også til formål at opfordre australske rejsende til at besøge forskellige britiske regioner og ikke kun populære steder som London.
Ved at opmuntre australske rejsende til at blive længere og bruge mere vil VisitBritain støtte de lokale økonomier i hele Storbritannien.
Bygger videre på Storbritanniens og Australiens mangeårige historie
VisitBritains handelsmission i Australien har også til formål at styrke de kulturelle og historiske bånd mellem Storbritannien og Australien.
Disse langvarige forbindelser gør Australien til en naturlig turistpartner for Storbritannien.
“Venskabet mellem vores lande er dybt,” sagde de Bois og understregede betydningen af dette partnerskab.
Denne mission er en vigtig mulighed for både britiske og australske turistvirksomheder.
Det handler ikke kun om at vende tilbage til normalen efter pandemien, men om at sikre, at Storbritannien forbliver et førstevalg for australske rejsende.
Begge sider er ivrige efter at maksimere denne chance for at øge turismen.
De Bois bemærkede, at den store britiske delegation viser de britiske turismeudbyderes vitale interesse i at gøre forretninger med Australien.
De ønsker “at høre førstehånds fra indkøbere om de motiver og tendenser, der driver udgående rejser”, sagde VisitBritains CEO.
Rekordhøjt australsk besøgstal for britisk turisme
Denne handelsmission kommer, mens australsk turisme til Storbritannien når nye højder.
I 2023 bød Storbritannien velkommen til 1,2 millioner australske besøgende, en stigning på 10 procent fra 2019.
Disse besøgende brugte et rekordstort beløb på 1,6 milliarder pund, hvilket gjorde Australien til det fjerde mest værdifulde besøgsmarked for Storbritannien, en stigning fra femtepladsen i 2019.
Det oversteg 2019-niveauet med 36 procent og steg med 43 procent fra året før, 2022.
Denne vækst forventes at fortsætte, og australske turister kan potentielt bidrage med 1,7 milliarder pund til den britiske økonomi i 2024.
Dette spiller en væsentlig rolle i VisitBritains forudsigelse af et robust år for indgående turisme.
Ifølge agenturet forventes Storbritannien at byde 39,5 millioner internationale besøgende velkommen, hvilket er en stigning på fem procent fra 2023.
Udgifterne fra internationale besøgende forventes også at vokse til 34,1 milliarder pund, en stigning på syv procent fra 2023.
USA er fortsat Storbritanniens største indgående marked, men opsvinget på vigtige markeder som Australien signalerer positive udsigter.
Optimistisk fremtid for britisk turisme og rejser
VisitBritains strategiske indsats er designet til at sætte skub i den britiske turisme og kan tjene som model for initiativer på andre markeder.
Missionen afspejler optimisme i forhold til fremtiden for britisk turisme og dens appel til internationale besøgende.
Indførelsen af den britiske elektroniske rejsetilladelse (ETA) for australske besøgende forventes at forenkle rejser og forbedre sikkerheden i Storbritannien.
Både ETA og VisitBritains indsats har til formål at opmuntre til flere spontane rejser og sætte skub i den britiske turisme.
I takt med at rejseverdenen udvikler sig, vil de være afgørende for at sikre, at turismen mellem Storbritannien, Australien og andre lande fortsætter med at blomstre.